抖音(yīn)小視頻(pín)的(de)強大(dà)帶貨力，相信很多(duō)電商朋友們已經體驗過了(le)，沒有體驗過的(de)肯定也(yě)一定聽(tīng)說過。 都說“站在風口，豬都能飛(fēi)起來(lái)”。然而，在抖音(yīn)短視頻(pín)風口正盛的(de)當下(xià)，所謂的(de)“飛(fēi)豬”畢竟隻是少數。換句話(huà)說：并不是所有“用(yòng)抖音(yīn)錄制的(de)小視頻(pín)”都具備這(zhè)個(gè)能力。
在無數的(de)失敗者中，除了(le)缺創意、内容不精彩，許多(duō)電商朋友還(hái)是沒有轉變“灌輸”思維，往往直白的(de)表現産品優勢、賣點。但是我們要知道：抖音(yīn)不是個(gè)廣告平台，用(yòng)玩廣告的(de)方式玩抖音(yīn)，不僅難以提起廣大(dà)用(yòng)戶的(de)興趣，甚至使用(yòng)戶對(duì)你的(de)品牌和(hé)産品産生隔閡感。于是，很多(duō)的(de)短視頻(pín)像平庸的(de)文案一樣，淪爲自嗨。
所以，在這(zhè)樣一個(gè)重創意、重娛樂(yuè)的(de)時(shí)代，既然選擇了(le)抖音(yīn)短視頻(pín)這(zhè)種營銷方式，那我們一定要走點心。植入産品是必須的(de)，但是怎麽植入确是很有考究的(de)。下(xià)面我們就講一下(xià)産品植入在抖音(yīn)短視頻(pín)中出現的(de)幾種主要的(de)形式：
1、台詞植入
台詞植入指的(de)是品牌或者産品的(de)信息出現在短視頻(pín)的(de)台詞中。這(zhè)種植入方式通(tōng)過演員(yuán)的(de)台詞把産品的(de)地位、特征等直白地告訴了(le)觀衆，很容易得(de)到觀衆對(duì)品牌的(de)認同。
【舉例】春晚小品《五官新說》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那麽，星期四呢(ne)?還(hái)可(kě)以喝四特酒嘛。”
在進行台詞植入的(de)時(shí)候要注意，台詞銜接一定要恰當、自然，不要強行插入，否則很容易讓觀衆反感。
2、道具植入
這(zhè)種植入方式是指産品作爲短視頻(pín)中的(de)道具出現。這(zhè)種植入方式雖然是融入到了(le)節目内容中，但有時(shí)會讓觀衆明(míng)顯感覺到是廣告，尤其是當頻(pín)繁出現産品的(de)特寫鏡頭的(de)時(shí)候，會引起觀衆的(de)反感，所以還(hái)是一定要注意植入的(de)适度性。
3、劇情植入
劇情植入是指爲品牌或者産品專門設計的(de)劇情橋段。
【舉例】《瘋狂的(de)石頭》中，包頭拿著(zhe)謝小盟的(de)相機鏡頭蓋，說：“耐克?耐克也(yě)出相機?”而後，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋。
4、場(chǎng)景植入
場(chǎng)景植入是指在視頻(pín)畫(huà)面中、在人(rén)物(wù)活動的(de)場(chǎng)景中，布置可(kě)以展示産品或品牌信息的(de)實物(wù)。
【舉例】電視劇《楚喬傳》中，唯品會的(de)标志就經常出現，而且還(hái)有一個(gè)叫唯品閣的(de)商店(diàn)。
5、音(yīn)效植入
音(yīn)效植入是指通(tōng)過某種旋律或者歌(gē)詞等的(de)暗示，引導受衆聯想到特定的(de)品牌。例如各大(dà)品牌特有的(de)手機鈴聲或者某些遊戲的(de)典型的(de)北(běi)京音(yīn)樂(yuè)等等。這(zhè)種形式的(de)植入即便觀衆在視頻(pín)中不能清除的(de)看到品牌或者産品的(de)信息，也(yě)可(kě)以通(tōng)過音(yīn)效聯想到相應的(de)品牌和(hé)産品。
6、獎品提供
短視頻(pín)中經常會通(tōng)過發放一些獎品來(lái)引導觀衆行爲如關注、轉發、評論等的(de)現象出現，其中發放的(de)一些實物(wù)獎勵就可(kě)以是一種植入廣告。比如發放某某店(diàn)鋪的(de)優惠券，某品牌的(de)産品等。
植入式營銷是一種介于廣告和(hé)非廣告之間的(de)信息傳播形式，具有到達率高(gāo)、持續時(shí)間長(cháng)、影(yǐng)響廣泛等獨特優勢。上面講了(le)植入式營銷在短視頻(pín)拍(pāi)攝中的(de)6種套路，希望電商朋友們能夠活學活用(yòng)，提高(gāo)短視頻(pín)制作能力，成爲抖音(yīn)的(de)下(xià)一個(gè)網紅！
